Стратегическое позиционирование
Стратегическое позиционирование — это процесс определения места бренда или продукта на рынке и в сознании потребителей. Оно позволяет компании сформировать уникальное предложение, которое отличает её от конкурентов и делает выбор очевидным для клиентов.
Когда это исследование необходимо:
- При запуске нового бренда или продукта;
- В ситуации высокой конкуренции, когда важно выделиться;
- При репозиционировании или выходе на новый рынок;
- Для укрепления имиджа компании и роста лояльности.
Основные задачи:
- Определение ценностного ядра бренда;
- Анализ восприятия бренда и конкурентов;
- Формирование ключевых сообщений и атрибутов;
- Разработка платформы позиционирования.
Мы объединяем рыночные данные, исследования потребителей и стратегический консалтинг. В результате клиент получает не просто концепцию, а практическую стратегию: как бренд должен коммуницировать, на чем строить преимущества и какое место занять в сознании потребителей.
