Рекламные исследования

Рекламные исследования помогают компаниям повысить эффективность коммуникаций и оптимизировать маркетинговые бюджеты. Они позволяют понять, как воспринимаются рекламные сообщения, какие креативы работают лучше всего, на каких носителях эффективнее размещаться и как кампания влияет на знание бренда, восприятие и продажи.

Такие исследования особенно актуальны при запуске новых рекламных кампаний, тестировании креативов или каналов, а также для оценки возврата инвестиций (ROI) в маркетинг.

Мы проводим комплексные рекламные исследования, включая:

• Pre-tests — тестирование рекламных концепций, идей и материалов до запуска кампании;
• Ad Testing — оценка креативов для выбора наиболее эффективных вариантов;
• Post-campaign evaluation — измерение эффективности уже проведённой кампании;
• Brand lift research — анализ влияния рекламы на знание и восприятие бренда;
• Media research — оценка эффективности каналов и медиамикса;
• Copy testing — проверка понятности и убедительности рекламных сообщений.
  
  
  

Результаты рекламных исследований помогают бизнесу не только оценивать кампании постфактум, но и заранее прогнозировать их эффективность, выбирать сильнейшие креативы и повышать отдачу от маркетинговых инвестиций.

 

Pre-tests (пре-тесты рекламных материалов)

Пре-тесты помогают проверить рекламные идеи и материалы до запуска кампании, чтобы выбрать наиболее эффективные решения и снизить риски неудачи.

Когда необходимы:

• Перед запуском масштабной рекламной кампании;
• При выборе между несколькими концепциями или креативами;
• Для тестирования новых форматов или каналов.
  
  
  

Основные задачи:

• Проверка понятности и эмоционального восприятия рекламы;
• Измерение запоминаемости ключевых сообщений;
• Оценка соответствия кампании целевой аудитории;
• Сравнение нескольких вариантов креативов.
  
  
  

Мы помогаем компаниям запускать кампании без «слепых зон» — тестируем креативы заранее, чтобы снизить риски неэффективной рекламы и сэкономить маркетинговый бюджет.

 

Ad Testing (тестирование рекламы)

Ad Testing оценивает, насколько креатив соответствует целям кампании: привлекает ли внимание, понятен ли, вызывает ли доверие и желание действовать.

Когда необходимо:

• При выборе оптимального креатива из нескольких вариантов;
• Для оптимизации уже разработанных рекламных материалов;
• При адаптации рекламы для разных стран и сегментов.
  
  
  

Основные задачи:

• Оценка привлекательности и заметности;
• Проверка понятности сообщений;
• Анализ эмоциональной реакции аудитории;
• Сравнение эффективности разных креативов.
  
  
  

Мы даём клиенту не только рейтинг креативов, но и детальный анализ того, почему одни материалы работают лучше других. Это помогает выбрать сильнейшие решения для кампании.

Post-campaign evaluation

Это исследование проводится после завершения кампании и позволяет оценить её фактическую эффективность.

Когда необходимо:

• Для анализа возврата инвестиций в рекламу;
• При подготовке к новым кампаниям на основе опыта прошлой;
• Для оценки работы подрядчиков и медиа-каналов.
  
  
  

Основные задачи:

• Измерение прироста знания бренда;
• Оценка влияния рекламы на восприятие и поведение;
• Анализ эффективности медиа-каналов;
• Выявление сильных и слабых сторон кампании.
  
  
  

 Мы предоставляем бизнесу конкретные выводы о том, что сработало, а что нет, и рекомендации для улучшения будущих кампаний.

 

Brand Lift Research

Brand Lift показывает, как реклама повлияла на знание, восприятие и отношение к бренду.

Когда необходимо:

• При запуске имиджевых кампаний;
• Для оценки влияния digital-рекламы на знание бренда;
• При измерении долгосрочного эффекта маркетинга.
  
  
  

Основные задачи:

• Замер знания бренда до и после кампании;
• Анализ изменения восприятия и ассоциаций;
• Оценка влияния рекламы на намерение покупки.
  
  
  

Мы используем онлайн- и офлайн-опросы, а также экспериментальные методики (тестовые и контрольные группы), чтобы объективно оценить вклад рекламы в рост бренда.

 

Media Research

Media Research позволяет понять, какие каналы коммуникаций наиболее эффективны и как оптимизировать медиамикс.

Когда необходимо:

• Для планирования медиакампаний;
• При распределении бюджетов между каналами;
• Для анализа эффективности медиапартнёров.
  
  
  

Основные задачи:

• Оценка охвата и частоты контактов;
• Сравнение эффективности разных медиа;
• Оптимизация медиамикса для целевой аудитории.
  
  
  

Мы анализируем данные о медиа-потреблении и даём рекомендации, которые помогают снизить стоимость контакта и повысить ROI от рекламы.

Copy Testing

Copy Testing проверяет, насколько рекламные сообщения понятны, убедительны и вызывают нужную реакцию у аудитории.

Когда необходимо:

• Для выбора наиболее сильных слоганов и месседжей;
• При адаптации коммуникации для разных сегментов;
• Для оценки тональности и убедительности текста.
  
  
  

Основные задачи:

• Проверка ясности ключевого послания;
• Анализ эмоционального отклика аудитории;
• Оценка запоминаемости слоганов;
• Сравнение вариантов текстов и сообщений.
  
  
  

Мы помогаем бизнесу говорить с аудиторией её языком — так, чтобы сообщения были не только заметными, но и убедительными.